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    2015年度的互联网营销,有很多吸引人眼球的事件,比如优衣库的试衣间、“斯巴达勇士”“比基尼女郎”相对近乎裸体招摇过市,还有那些打着舆论喉舌擦边球的案例与话题。在取得关注的同时,却忘记了自己传播的核心价值与核心策略,而给自己的未来留下隐患。

  我们往往因为走得太快而忘记了为什么要出发,因为走得太远而迷失了目标,因为追逐被关注的感觉,而忘记了被关注的初衷。其实所有的传播都是生命的一部分,真正的成功并不是让自己成为公众人物,而是让自己的正面形象得到认同。

  每个企业的预算都是有限的,每个人的时间与精力都是有限的。首先进行科学的定位与市场细分,然后尽量精准营销;以商务视角和目标为出发点的互联网专业人士,总是认为绝大部分传统企业消亡的主要原因,是他们的思维习惯无法顺利转型,无法形成互联网特色的营销。

  其实与绝大部分公众人物成名的开始阶段一样,绝大部分著名企业与品牌都有不堪回首的往事,都有让人想遮掩删除的历史片段与不当言论;先把自己涂黑之后再洗白,这个过程不断重复,才能持续吸引关注,让自己获得原始积累。正应了《资本论》中所说的“每个毛孔都流着血和肮脏的东西”。

  跟其它方方面面的因素一样,其实网络仅仅是工具,最终是要实现核心目标的。虽然得到关注与热评,得到更多的PV与僵尸会员注册可以作为阶段性的成果,也会是后续成果实现的基石,但过于注重别人的关注与热评,却是本末倒置,会失去自己的方向感甚至原则。最终自己难以再洗白,而无法再回头。

  其实未必所有被广泛传播的都是低俗恶搞的东西,虽然那样的内容会吸引眼球,并被广泛转发,但正能量的传播同样可以取得很好的宣传效果。我们未必需要去追求所有的东西都经得起推敲,在不迷失本质、不失去原则的前提之下,诸如所使用的方式方法,参与感与角色感,传播基调与所营造的氛围,都是可以朝市场倾斜的。

  比如卡通动漫、萌宠形象、娱乐、恶搞、自黑等方面因素,插科打诨与“犯二”成分所占有的比重,是可以作为调料添加进去的,至于所添加的剂量与火候,则是需要谨慎选择的。

  低俗恶搞之后所带来的负面影响力,是花再多时间与金钱都难以消弭的。首先要做到范围可控、效果可控、影响力可控。在任何时候,有所为仅仅基于感性的冲动,有所不为更多是基于理性的束缚。虽然人们记住的往往是感性的冲动,但确保安全的反而是理性的束缚。

  即使是充满正能量的东西,在某些人那里都会成为做恶的工具。刀枪可以当成自我保护的武器,也可以成为对别人构成伤害的凶器。鸦片可能作为医疗的止痛剂,也可能成为伤害人的身体健康甚至生命的东西,关键依然是对于剂量的选择是否可以自行掌控。

  在长大成人之后,渐渐的我们都变成自己曾经最厌恶的那种人,不仅失去了自信,而且也愧对在成长中的后代。沿着错误的方向随波逐流,在咒骂别人的同时成为被自己咒骂的人群中的一员。