不夸大的说,在我国内地,《功夫熊猫》系列是美国好莱坞制造的动画影片中人气最旺的,没有之一。时隔五年,这只憨态可掬、身段圆润的阿宝爆笑回归,《功夫熊猫3》上映在即,阿宝将再次用了得的身手展示我国功夫的炉火纯青。

  2015年,IP风潮席卷我国。在移动互联年代,IP的价值敏捷崛起,特别是抢手IP成为品牌商推广的争抢方针。《功夫熊猫3》初次由上海梦工厂团队打造,原班制造人马倾力打造的序列篇,票房保存预估20亿,是无穷的尖端IP资本,招引了伊利每益添、康师傅、网易游戏等众多品牌参加方,注定又是一场热烈的推广盛宴。

  那么,品牌商该怎样假势尖端IP玩转推广?来看看伊利每益添怎样玩的。

  招数一:借力IP元素授权,联动全前言传达

  品牌与影片的磕碰已不是新鲜事,很多品牌在做影片推广时,仍将要点放在影片植入本身。不管是场景、对白或许情节的植入,对消费者而言,都仅仅“强奸式”的品牌曝光,难以深入人心。

  在IP年代,假如品牌推广依然只停留在广告植入期间,未免太糟蹋资本。影片广告植入虽然是常规做法,但仅仅推广链条上的一个环节,假如不能打通后续传达,影片热度一过,品牌也只能“随风消逝”,既无法最大化出现广告效益,更难以深化品牌认知。

  对国内的品牌而言,融入丰厚我国元素的《功夫熊猫》是稀缺的尖端IP,在与《功夫熊猫3》的协作中,伊利每益添充分使用授权IP元素,将每益添的品牌形象与影片深度联系。

  伊利每益添在影片上映前推出“功夫熊猫”系列特型包装,将《功夫熊猫3》影片中所传递的功夫、平和、勇气、活跃、达观等理念,联系本身健康、低糖的商品特性,用搞笑的个性别离规划了一套专属的“低糖功夫”包装形象。

  假如说伊利每益添的“低糖功夫”是与消费者幽默“say hi”的一种方法,那每益添为阿宝等人物发明的共同“吃货誓言”,则是与消费者之间依据身份认同的共识。比方,阿宝的吃货誓言:“就餐嘛,这事我熟”,而在《功夫熊猫3》影片中行将进场的阿宝女朋友的誓言则是“我很胖,可是我胖的有模有样”。

  每益添特型包装在满意我国影迷对“功夫熊猫”的喜欢与等待一起,通过与IP元素的奇妙对接,让商品成为一种自媒体,借“阿宝”等人物形象,向消费者传达了其本身低糖健康的品牌理念。

  在互联网敏捷发展的背景下,商品包装已不仅仅是一次性投入,需求有延续性,让品牌价值深度浸透。

  伊利每益添依据功夫熊猫系列特型包装推出了有关GIF,让阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”动起来,与方针受众进行健康好玩的互动。一起,养分女神范志红一篇《喝了这么多年,还在傻傻分不清?》透过景象,直击活性乳酸菌饮料的健康实质;专家自媒体的持续跟进,媒体、段子手等大V的微博、微信通过《你为啥不能成为一个女神?》、《这么有创意的地铁,你狠心在里面吃凤爪吗?》等有关抢手论题持续发酵,让伊利每益添“低糖真功夫”敏捷引爆。

  据前期不完全统计,在这次每益添功夫熊猫整合推广公关传达中,微博有关论题总发布37条,总转发77167次,总谈论28755次,掩盖影响2亿多受众,其间范志红单篇微博阅览量高达182.4万次;微信有关论题总发布22条,总阅览量156113次,掩盖影响1亿多受众。

  由此可见,借力IP元素授权推广与单纯内容植入、假势推广有很大不相同。依据商品的品牌定位、理念和推广诉求等找到匹配的影片元素,把元素融入到品牌中,让影片和品牌彼此衬托彼此传达,这么可以将影片的热度与论题引流到商品,为品牌赢得海量曝光和言论重视。

  招数二:优异IP后续孵化,线上线下闭环互动

  咱们都知道,传统推广方法往往是自high型,企业自娱自乐,消费者被迫承受无法参加进来。现在,企业需求与消费者深入互动起来,归纳运用线上线下各种资本,构成推广生态链,以最快的速度让方针消费者了解并体会。

  借力IP元素授权推广可以完成与消费者的情感共识和认同感,但互动性不行,还需求品牌依据IP资本孵化新内容,并凭仗粉丝的分散效应完成品牌的自传达。

  通过微博论题“周三见”的前期预热,伊利每益添打造的功夫熊猫个性“添猫号”车厢亮相北京地铁1号线。

  这次每益添采用了地铁全包的方法,以赤色为主色调,在地铁地上以3D地贴协作旁边面及顶部包装,给乘客如感同身受通常的实在感触。进入车厢内部,乘客便置身于每益添打造的功夫熊猫4D国际。

  与“添猫号”同步推出的线上H5游戏,让消费者愈加立体直观地感触伊利每益添“每天低糖、吃心不改”理念与功夫熊猫文明的相关。乘客只需求拿起手机与阿宝合影,邀请朋友一起打BOSS,每益添就会送出相应的商品和《功夫熊猫3》影片票等礼物,凭仗中奖兑换码可以到地铁友宝主动贩卖机直接收取礼物。

  抢手IP和娱乐圈相同相同的,新旧更迭让人眼花缭乱,品牌要想借此坚持耐久曝光,必须学会从中孵化以自我为主角的内容。就像伊利每益添使用“添猫号”与线上论题、H5游戏同步互动,成功导演了一部以每益添为主角的“功夫影片”,招引消费者参加其间,并自主发明内容,协助每益添扩展传达,这么发生的媒体价值远超别的媒体。

  招数三:深耕粉丝人群,转化IP粉丝

  对品牌商来说,不是你抱上了优异IP的大腿,他们就会立马围绕着你热议、评论。IP虽然有粉丝堆集,怎样将这些粉丝转化为品牌粉丝才是疑问所在。

  Antonio Damasio在《笛卡尔的过错》一书中阐述了这么一个观念:人类几乎一切举动决议计划的临门一脚都是情感驱动的。处在特定场景中的情感代入式推广,可以给消费者带来极其深刻的互动体会,敏捷促发消费者的情感驱动,发生品牌共识。所以,触发情感驱动是转化IP粉丝的关键因素。

  承包了北京地铁1号线以后,伊利每益添直接将地铁“添猫号”车厢1:1原版仿制进北京金源燕莎购物中心(远大路店),一起配上了曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝,在商场营建了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内有与地铁相同的既视感,还可以与呆萌的“明星阿宝”合影,通过智能手拉环测验健康指数,玩H5游戏赢取奖品,这对消费者特别是阿宝粉丝来说,可以引发他们对于前两部《功夫熊猫》的记忆,并在体会中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识交融。

  在《功夫熊猫3》行将上映的应景节点上,伊利每益添围绕影片打开内容规划。由于熊猫阿宝的形象在我国早已深入人心,人物认同先天存在,每益添凭仗特型包装、“添猫号”、H5游戏等形式给阿宝在“低糖江湖”新的定位,等于将本来归于IP的元素变成了伊利每益添自个的东西,让伊利每益添成功导流《功夫熊猫》IP的原有粉丝,这点很厉害。

  推广,历来都是扩展品牌影响力的重要手法。在内容推广愈演愈烈的年代,优异IP现已成为稀缺资本。怎样吃透IP盈利,是品牌商需求考虑的疑问,不然,不光糟蹋IP资本,还会得不偿失。

  特型包装也罢,地铁包装也罢,从线上到线下,伊利每益添现已热热烈闹的玩转IP,但在笔者看来,每益添玩的还不行“尽兴”。这次“功夫推广”能给伊利每益添带来多少盈利尚不得而知,《功夫熊猫3》上映以后,每益添与影片在场景、情节上会是怎样的协作,其又会放出啥大招持续玩转国际尖端IP,笔者充溢猎奇。间隔《功夫熊猫3》影片上映还有一段时间,到时,包含伊利每益添在内的各大品牌商还有啥样的推广大动作,咱们拭目而待!